江南体育以至于新品上市的时候，会有一大批小孩哥小孩姐迫切想要尝鲜，就像成年人排队熬夜等待

　　潮新闻日前报道称，杭州一位小学四年级学生的家长很烦恼：孩子一定要买小天才最新款Z10电话手表作为暑期礼物，这款Z10售价高达2299元，相当于一款全新手机的价位。据悉这款新品是目前小天才电话手表系列中定价最高的一款，但高昂定价并未阻挡新品热卖。

　　Z10上市于5月中旬，多家门店反馈称新品十分畅销，目前需要预定。蓝鲸记者查询发现，仅以“小天才官方旗舰店”抖音直播间的数据为例，该款售价2299元的新品已在7天内卖出了近250万元。而在天猫和京东旗舰店里，Z10已累计售出超1.2万件。

　　2015年，第一代小天才手表Y01问世，当时这款产品瞄准仍是最基础的安全需求，如定位和通话功能。十年过去，它的一些新款已经可以实现楼层定位/全球定位、碰一碰加好友、移动支付、拍照搜索、响指接听等功能。家长可以通过全天实时轨迹，全面还原孩子的一天：包括现在在几楼、乘坐了哪条地铁、数学课期间很不开心等。

　　过去一年，仅以前述小天才抖音官方旗舰店的数据为例，销售额已经接近一个亿。如果放到更广的时间维度来看，综合官网和第三方数据，截止2021年小天才出货量累计超2600万只。以2.53亿适龄人口（0-14岁）计算，平均每10个小孩里，就有一个是小天才手表用户。

　　目前，小天才手表已经发展出Y、Q、Z三个系列，价格基本从398元至2299元不等，部分限量版远高于此。以Z9大黄蜂限量版为例，某终端分销商在售价格超4100元，商品页显示有超过1000人加购。不同价格、款型的手表之间存在严格的鄙视链，比如Z系列优于Q系列等——这也是孩子们要求买新品、家长感觉被绑架的原因。

　　但有意思的是，天猫榜单显示，长期卖得最好和好评最高的产品却是售价499元的Q2A。这款产品主要聚焦基础的安全和沟通需求，和新品功能相比甚至有点原始和单调——但家长们需要的可能正是这份单调。有受访家长对蓝鲸记者表示，现在小天才手表的功能太多太强了，随便玩玩就能消磨几小时，小朋友很容易上瘾。

　　只要碰一碰手表，小天才用户就可以成为好友。成为好友之后，孩子们通过手表畅聊、相互给首页点赞——像QQ空间的星级一样，赞的数量某种程度上代表一种尊贵和能力。此外，通过社交、签到、运动等方式还能获取积分，积分可以用来购买表盘、兑换壁纸装饰等。在二手流通平台和其他社交软件上，小天才积分、权益卡和账号本身甚至可以明码交易。

　　但这些并不是孩子们非小天才不可的关键原因。小天才手表无法和其他智能手表品牌互加好友，也没法安装QQ、微信第三方社交软件——两道藩篱限制之下，没有小天才手表的孩子好像很难加入身边人的社交圈。

　　拥有一支小天才手表，某种程度上成为孩子避免被排挤的社交第一课。在这样的生态网络里，小天才构筑了一个封闭而强大的赛博世界。

　　有小学生家长告诉蓝鲸记者，小天才手表就像一个微型的手机，可以安装、喜马拉雅等诸多应用和部分益智游戏。对于没有自律能力的小孩来说很容易沉迷江南体育江南体育，“所以班主任会在孩子到校以后统一把手表收上来，家长会上也会提醒家长‘警惕小天才’。”

　　很多孩子依旧会觉得，小天才的功能太少了。因此网络上有大量破解小天才的教程，收费从2-150元不等。破解以后，小天才手表也可以实现刷抖音、逛B站、玩。从账号自述及其他作品来看，卖家很可能就是正在使用小天才手表的小孩哥小孩姐。可能因为正在上课或者还没写完作业，他们大多只能在晚上7点以后回复记者的购买咨询。

　　有意思的是，家长想借助智能手表确保孩子的安全和行踪，而他们真正的使用者却在寻找“解绑管理员”的方法。蓝鲸记者观察到，网络上有不少孩子们自发形成的“小天才破解联盟”。孩子们之间似乎有一种天然的友好和团结，“我给你资源，你自己学习使用，不懂可以问。”

　　2015年，《爸爸去哪儿》第一季收视火爆之际，小天才签下节目中田亮女儿森碟和张亮儿子天天拍摄手表广告江南体育。“无论你在哪里一通电话马上能找到你”“能打电话的手表”等一系列言简意赅的歌词迅速占领了用户心智。再后来江南体育，广告语变成了“有小天才，就有好朋友”——品牌方的野心和企图可见一斑。

　　这种被洗脑的感觉似曾相识。小天才品牌所属公司全称为广东小天才科技有限公司，由东莞步步高科技有限公司100%控股——小天才开疆扩土的背后，离不开商业大佬段永平，其营销手段也与步步高一脉相承。

　　除了前述洗脑广告的投放，小天才可以倚赖的还有步步高强大的资金实力、如同毛细血管一样的经销网络。双管齐下之下，效果自然立竿见影。小天才第一代手表面世当年，尽管比同期推出的360儿童卫士手表贵上一倍，它的销量依旧遥遥领先，超过百万台。

　　据每日人物报道，某业内人士曾这样评价，步步高式的营销我们学不来江南体育，一是没有渠道，二是也没有钱。与此同时，小天才手表的高溢价是行业公认。在高定价之下，就算是下沉到三线城市的专卖店里，商家依然可以有利润。

　　有意思是的是，三十年前段永平的小霸王同样凭借“家长放心+孩子爱玩”的产品设计在市场上所向披靡。因此有网友调侃称，从小霸王到小天才，中国人的一生都被步步高“绑架”了——但这并不是小天才目前面临最大的舆论困境。

　　此前有多项报道称，小天才电话手表存在诱导儿童消费，且多次涉及黄暴风波。日前，小天才还因为过于一刀切的违禁词规则更新引发争议。用段永平自己的话来说，“品质、服务并不怎么样，肯定要出大问题。”这样看来，小天才手表依旧任重道远。